探索农村电子商务可行之路鄂羊蹄甲

探索农村电子商务可行之路

本报记者孙海峰 实习生盛 捷

近年来，我国农村网民数量不断攀升。据统计，2013年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；2014年全国农村网购市场总量预计达1800亿元以上，而2016年这一数据有可能会突破4600亿元，农村电子商务必将成为一个新的蓝海市场。

然而，涉农电子商务平台缺失、农村配送业务难以开展、农民对电子商务认识有限等因素却制约着农村电子商务的发展，打通农村电子商务“最后一公里”，已成为摆在我们面前的现实问题。

探讨：如何打通“最后一公里”

最后一公里，原意是指完成长途跋涉的最后一段里程，引申为完成一件事情的最后，而且是最关键的部分。对于农村电子商务来说，配送是当前亟待解决的问题，也是关键。

为了走好“一公里”，有人提出模仿日本，采用将若干个配送企业联合起来，对某一地区的用户进行配送服务的共同配送形式。但是，目前我国中小型配送企业仍处于争夺业务的“战国时代”。自己都吃不饱，又有谁会自愿将到手的业务与人分享呢？

有人又提出与便利店合作，这种做法在国外已经很成熟，在我国，“电商 物流企业 便利店”的合作模式已经出现。顺丰在与7—11等便利店合作的同时，开始自建便利店。但这种尝试能否获得期望中的结果，仍待实践检验。毕竟与便利店合作过程中的管理等问题，都将给各方极大考验。

同样在国外已经被验证是一种行之有效的配送模式，是快递自助收寄平台。这种模式借助自提柜，不仅可以满足消费者在时间上的多样性选择，同时也可大大降低电商和物流企业的成本。但其在我国仍然有待检验，中国人口规模庞大，每天都有巨额的包裹量，取货机会不堪重负，同时也将大大增加管理难度。此外，自提柜的建设投资不菲，而且需要协调物业、便利店、校园等各方的利益，这都是客户自提所面临的主要障碍。

那么，在我国农村电商最后一公里的配送之路上，到底能不能找到一辆既不需要高额投资，又能降低配送风险，还能准时抵达的物流“交通工具”？

结合：网点加网络的尝试

“甘肃省供销社有1.3万余个基层网点，可以覆盖到所有行政村。是深入到我省每个角落的‘毛细血管’。妥善使用这些网点，采取网点加网络的模式，既可以充分发挥供销社服务三农的作用，又可使电商平台避免网络再造，应当是当前发展农村电子商务的现实选择。”省供销社主任张正谦说。

类似的探索，已经在我省有所开展，而其中最具规模、运行最成熟的莫过于酒泉巨龙农网。

“我们熟悉农业，了解农村市场，知道农民的需求。巨龙农网与现有供销社网点的结合，不仅解决了农村物流配送问题，而且使农村社会化服务平台建设有了实质性进展。”酒泉市供销社主任苏振龙娓娓道来。

在实际运作中，巨龙农网围绕三农社会化服务为核心建设理念，将电子商务引入三农社会化服务中。平台高度整合信息发布与咨询、B2B2C平台、B2C在线商城、金融服务中心、现代物流及仓储等功能模块，将农业服务的电子商务化作为一个系统工程进行建设。自2012年平台试运营以来，截至目前，搜索引擎收录量达198万条，平台注册用户4万余人，日均访问量1.1万次，平台销售额达606多万元。

“我们在做的，就是政府想做，但还没做的事情。”巨龙现代农业物流港总经理胡祥说道：“巨龙农网电子商务平台具有多方优势。它极大地方便了农民的经营和管理，消除了中间商环节，通过网络让农民可以直接参与到市场中来，面对广大消费者，使之可以根据市场需求给自己的农作物定价，享受更高的利润率，打破传统农业批发商和分销商的垄断行为。此外，通过电子商务手段实现了农业生产资料信息化，拓展了传统交易方式。企业、农户可以根据市场需求信息适时调整原材料采购、生产与销售行为。平台支持多种业务模式如虚拟交易市场、农产品直销、招标等。提供交易撮合、库存发布和查询、网上支付等，从而大大地缩短了供应链提高了交易效率和质量，同时有利于发展‘订单式农业’，使农民朋友从中得到更大的实惠。该平台还拓宽了农产品流通渠道，降低了交易信息的不对称程度。农产品虚拟市场可以实现网络营销、网上谈判和网上支付。进而保证了各地农产品销路畅通、供销协调。交易的透明可提高产品和价格信息的可比性，从而解决了存在传统商务中的交易信息不对称问题。”

延伸：农村社会化服务平台的雏形

涉农电子商务平台的建立，使农民拥有了通向更广阔市场的桥梁，基于基层供销网点的线下体验店，则使农村社会化综合服务平台更加实在。

肃州区总寨镇综合配送服务中心，是集农资体验店、日用品百货、医药超市、银行等为一体的综合性服务平台。“农资购买是农民最头疼的问题，价格高还不敢保证质量，一耽误就是一季。同时，从村里坐车到镇上买东西或缴费，来回既花时间又花路费，还误工。现在，农民通过网络购买农资，不仅可以节省运输时间，还可以通过享受免费配送。快捷的配送还帮助我们降低了仓储成本，可谓一举多得。”配送中心主任郭永福对记者说。

服务的意义不仅体现在购买农资方面，市场信息、科技信息发布，农业技术培训等业务也通过网络平台被“送”到了农民家中。

“我们会定期邀请农业专家在线为农民解决生产中遇到的技术问题，使他们可以享受一对一的技术服务。同时及时搜集市场信息和科技信息，使他们在第一时间了解市场变化，再根据这些信息调整生产。如果没有及时收看，配送站还可以提供详细的资料，供农民参考，这种线上和线下结合的方式，使农村社会化综合服务成为可能。”郭永福说。

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